Nakon perestrojke u Rusiji su se počela pojavljivati razna dobrotvorna društva. Većina ih je zaista započela svoj posao kako bi pomogla ljudima u nevolji. Ali neki su stvoreni isključivo za samopromociju. A broj dobrih djela koja su počinili zaposlenici tih organizacija bio je nekoliko puta manji od količine hajpa koji se oko njih podigao.
Pravi pokrovitelji su ljudi koji stvarno pomažu
Moderni zaštitnici su dvije vrste ljudi. Prvi su već postigli sve što su željeli u životu, ne treba im dodatna popularnost. Čine dobra djela ne zato da bi nekome nešto dokazali, već zato što to žele. Oni imaju sposobnost da pomognu drugim ljudima i ne traže ništa zauzvrat. Zahvalnost im nije potrebna, često djeluju anonimno.
Pravi filantrop pokušava pomoći samo onima koji stvarno traže potporu, a ne onima koji viču da im treba novac.
Smisao takve dobrotvornosti je u samoj pomoći, a ne u želji da se promovira na štetu onih kojima je potrebna. Spremni su učiniti puno ako vide da njihovi postupci donose stvarne koristi. Ako su se "nesretnici" i "siromašni" pokazali kao lažni, prestaju pomagati i lako izvode prevaranta na površinu. I to čine ne samo da bi ga kaznili, već i da bi obavijestili prave zaštitnike da ne vrijedi gubiti vrijeme na ovog lažljivca.
Pravi pokrovitelji ne trebaju račun gdje je njihov novac potrošen. Ali ako shvate da se sredstva ne troše na dobra djela, već na nečije obogaćivanje, prestaju pomagati i razotkrivati varalice.
Pokroviteljstvo za oglašavanje dobar je marketinški trik
Druga vrsta modernih zaštitnika ne razlikuje se kristalnom iskrenošću namjera. Nije ih briga kome pomažu i hoće li to biti od koristi. Glavno je koliko će medija pokriti dobrotvornu akciju, koliko će ljudi biti obaviješteno i koliko će recenzija biti objavljeno u tisku. Takvi ljudi povremeno plaćaju članke u kojima novinari pišu o tome koliko su ljudima pomogli, ne zaboravljajući spomenuti ime i profil organizacije za koju su pokrovitelji zaduženi.
To pomaže privući pažnju potencijalnih klijenata i partnera na aktivnosti tvrtke. U očima poslovnih ljudi razvija se slika zaštitnika - kao uspješnog i poštenog poslovnog čovjeka. S njim se sklapaju profitabilni ugovori, ljudi su spremniji prihvatiti ponuđene uvjete, čak i ne uvijek povoljne. Osjećaju se uključenima u dobrotvorne aktivnosti i željni su pomoći. U međuvremenu, "zaštitnik" se sve više obogaćuje, sve manje trošeći u dobrotvorne svrhe.
Čim se za njega potpuno popravi slika plemenitog čovjeka, on zaustavlja pomoć ugroženima, s vremena na vrijeme podsjećajući na to člancima u medijima, koji se mogu pokazati kao obična plaćena "patka". Takvo oglašavanje košta mnogo manje novca od reklama na radiju i TV-u, bilborda i lightboxa. Ali povrat na nju je učinkovitiji, ova tehnika djeluje u gotovo sto posto slučajeva.
